Ricard Espelt

Llegas al Ayuntamiento y tu nombre se convierte en blanco de comerciales que quieren vender publicidad a diestro y siniestro. Planteado así puede resultar angustioso, pero en realidad lo más importante -a mi entender-e s cuestionarse el criterio del gasto destinado a la publicidad.

De hecho, una de las fórmulas utilizadas por los comerciales es la de listar las colaboraciones que el Ayuntamiento ha hecho hasta entonces en su medio. Como eres nuevo, lo más sencillo, es decir que sí. De todos modos, hay que valorar como hacemos el gasto de publicidad. ¿Qué aporta el gasto en el municipio? Muchas veces, la respuesta es angustiosa: “siempre se ha hecho así y, a la vez, te aseguras que te vean con buenos ojos y hablen de ti.”

A veces la situación acaba siendo, a mi entender, ridícula. Un ejemplo: un espacio dedicado a Internet en un medio de comunicación de la prensa local pide a los Ayuntamientos hacer publicidad de sus webs municipales. Repasando el listado te das cuenta de que algunos de ellos no se preocupan ni de actualizar las noticias ni los eventos de su municipio. Es lógico gastarse dinero en publicitar una web que no utilizas?

El criterio en estos años al Ayuntamiento de Copons y al Consorcio de la Alta Anoia ha sido el mismo: hacer gasto de publicidad apoyada a los contenidos. Hablamos de contenidos que tengan un valor añadido al municipio y que permiten generar una actividad económica, social o cultural más grande en el entorno. Un ejemplo: promocionar el territorio a partir de unas rutas que permiten explicar cómo es el territorio, un espacio donde descargar estas rutas ya la vez referenciar los servicios que ofrece el municipio o los agentes privados.

Si el gasto se realiza en formato digital: la durabilidad y la flexibilidad de uso es mayor. Sobre todo si eres capaz de utilizar los canales de amplificación que permite Internet.