Ricard Espelt

Una de las primeras situaciones en entrar en el Ayuntamiento de Copons y en el Consorcio de Turismo de la Alta Anoia era la de encontrarse ante la oferta de colocar pequeños rectángulos en periódicos, banners en webs, etc. Mi percepción era la de encontrarme ante un pequeño impuesto revolucionario para que los periódicos, en el formato que sea, dieran voz a la información local.

Intentamos esquivar el juego. A menudo se ven rectángulos de anuncios que no aportan ninguna información, máximo un mensaje del tipo “Buena Fiesta Mayor”, eslóganes populistas a mi entender. Los periódicos y los medios de comunicación (cuñas radiofónicas ,…) tienen que vivir de la publicidad en gran parte. Vamos a buscar una solución. La estrategia: haremos gasto con publicidad pero con contenido. La premisa básica: si salimos en los medios es por mérito (o desmerecimiento) en la acción de gobierno o por el propio interés del medio como base informativa (más allá del puro juego publicitario).

En la Alta Anoia tenemos depositadas muchas esperanzas, y de hecho estamos gastando muchas energías en el proyecto la Teva Alta Anoia: donde a través de la construcción de un edificio, construimos un portal web y un proyecto de colaboración y co-creación con el territorio. Con varios ejes transversales de desarrollo económico y empresarial (vivero de empresas), recursos turísticos, formación (también vehiculado a las escuelas ),… acercando el proyecto a las propias sinergias y complicidades del territorio.

La publicidad en este contexto juega un juego similar: hacemos gasto para promocionar contenidos del territorio. La primera acción, en el Anoiadiari, medio amigo porque juega en el entorno digital que tanto nos atrae desde el Consorcio, destina una sección a hablar de unas rutas, presentando unos servicios, … el usuario puede descargar las rutas e interaccionar con ellas a través de la AltaAnoiaenRuta una iniciativa del Consorcio. Esta es nuestro enfoque.