Ricard Espelt

A través de un generoso ofrecimiento que hizo vía twitter el autor, recibí de forma personalizada el libro del que os hablo en esta entrada y os recomiendo leer sino lo habéis hecho ya.

Micropolítica, ideas para cambiar la comunicación política es una recopilación de artículos publicados en la Revista de la Fundación Rafael Campalans durante el período 2007-2009 por Antoni Gutiérrez-Rubí.

Porque os animáis hago una breve síntesis de cada capítulo:

La política de las emociones
Gutiérrez-Rubí realza las posibilidades de la inteligencia emocional en el discurso político. La política de las emociones y percepciones a través del análisis del comportamiento del cerebro ante los estímulos.
Situarse en el espacio del receptor obliga a un ejercicio de reflexión por parte del político para buscar las mejores estrategias para conquistar los ciudadanos y sobre todo, hacer una política más próxima.

La política del relato
Sin sustituir el proyecto, la narración debe ser capaz de movilizar a los ciudadanos ante metas elaboradas en torno a la esperanza de un cambio. La necesidad de vincular emocionalmente a la ciudadanía en el proyecto obliga a la clase política a plantearse el relato como una herramienta de empodaramiento.
Las estructuras mentales [marcos] del cerebro permiten modelar y construir el discurso entre emisor y receptor. Esto será viable a través de la fuerza del discurso, los valores que hay detrás, con la fuerza de las palabras, mostrando la capacidad de liderar un proceso de cambio y con el apoyo de la fuerza de las imágenes, en la medida que son capaces de explicar razonamientos abstractos a través de metáforas.

Los tristes no ganan elecciones (Ni lideran, ni seducen, ni convencen)
La sonrisa estimula nuestra percepción y estimula nuestras acciones y decisiones. En este capítulo a través de diferentes ejemplos y análisis del comportamiento humano descubriremos las posibilidades de la estética política, su capacidad de empodaramiento y en definitiva, su capacidad de generar ilusión sobre el colectivo de ciudadanos.

Vivir las ideas (políticas) para combatir el fragmento y el olvido
En este espacio se formula una tesis interesante: si los humanos podemos elegir cada vez más los intereses que queremos recordar (gracias a las nuevas herramientas y la posibilidad de archivar conocimiento), nuestro comportamiento frente a propuestas cognitivas también se transforma. Paralelamente podemos adquirir información cada vez más fragmentada según nuestros intereses. La capacidad de estimular las emociones, a través de las ideas y conducirlas al corazón acercarán al político al ciudadano.

La neuropolítica: conocer el cerebro para liderar las ideas
La fuerza del subconsciente, la importancia de la percepción y la emoción en nuestras elecciones, obligan a repensar las ideologías (a menudo ancladas en estereotipos rígidos y racionales) en función del factor y la voluntad humana.

En la lectura del libro descubriremos un valor añadido: la gran cantidad de referencias y ejemplos están documentados en una interesante bibliografía.

Me gusta el espíritu crítico (constructivo) que tiene el libro con la clase política más progresista de izquierdas: poco abierta a utilizar los recursos comunicativos que este libro hace referencia. Aportando buenas líneas de re-formulación según las demandas de los propios ciudadanos, ¿qué mejor para la clase política, ¿no?

El libro es una edición propia del autor y que os podéis descargar en este enlace a su blog. Con más documentación todavía y el feedback con sus lectores.